Redacción Publicitaria
El secreto del buen copy.
🤫 Te voy a contar un secreto:
El buen copy no se trata sobre palabras rebuscadas o frases que "suenen bien". Se trata de hacer lo que nadie espera: Entender a las personas desde su condición humana y no como simples compradores, captar lo que necesitan, lo que los motiva y, sobre todo, lo que los emociona.
El truco es simple: Escuchar, observar y anticiparte a sus pensamientos. Así, cada palabra se convierte en la respuesta a lo que la
audiencia ya estaba buscando.
Y ese, es el secreto.
Productos de consumo masivo: Bavaria
EL RENACER DE UNA CERVEZA CLÁSICA: 🍺 Cuando el cambio no es un tabú.
¿Te has dado cuenta de que a veces hasta las leyendas necesitan un poco de aire fresco? No estamos hablando de borrar el pasado, sino de darle un toque nuevo para que siga siendo la favorita de siempre. Así que, ¿por qué el cambio? Es simple: modernizar sin perder la esencia. Es como darle a tu vieja chaqueta favorita un lavado de cara. Mismos ingredientes, nuevo look. Entonces, ¿qué significó esto? Que la cerveza sigue siendo la misma que te ha acompañado a lo largo de los años, pero ahora con un nuevo look que hace que cada trago sea como redescubrir un viejo favorito.
Slogans
SIMPLICIDAD QUE IMPACTA: 🔥 Modernizar sin perder el alma.
Un buen eslogan es como el latido de una marca: transmite su esencia en una frase tan simple que se queda en tu cabeza sin pedir permiso.
B2B Corporativo y Branding: Grupo SG Latam
EL CASO DE LAS IMPRESORAS 3D: 🎯 El desafío de simplificar lo complejo.
Las impresoras 3D son como una caja de herramientas mágica en el mundo moderno. Pero cuando tienes que venderlas a un público que no tiene tiempo para complicaciones, el reto es claro: simplificar al máximo sin perder el impacto. Cuando el tiempo es limitado, cada palabra cuenta. Así que el mensaje no solo debía informar, sino que tenía que capturar la esencia del producto de manera inmediata. Un mensaje que habla directamente a las necesidades del público sin perderse en detalles innecesarios.
Productos de consumo masivo: Captain Morgan
¿Y VOS, TAMBIÉN SOS CAPITÁN?: 🥃 Cómo hacer magia con un presupuesto tan bajo que solo alcanzaba para hielo.
Teníamos un ron. Un ron bueno, por cierto. Pero claro, había un problemita: el presupuesto. Y cuando digo "bajo", me refiero a que nuestro presupuesto daba más para comprar hielos que para introducirlo a todo un país. ¿A quién le hablábamos? A los jóvenes. A esa generación que ya lo ha visto todo y a la que no le puedes vender cualquier cosa. Sin embargo, te confieso algo... aquí hay trampa: Teníamos la ventaja que el personaje de la marca es tan atrevido y desenfadado que nos la pasamos muy bien rompiendo las reglas. ¿El final? Un caso de éxito con varios premios publicitarios. Porque cuando le hablas a los jóvenes en su propio idioma —directo, sin rodeos y con un toque de descaro—, te escuchan. O, mejor dicho, te beben.
Teníamos un ron. Un ron bueno, por cierto. Pero claro, había un problemita: el presupuesto. Y cuando digo "bajo", me refiero a que nuestro presupuesto daba más para comprar hielos que para introducirlo a todo un país. ¿A quién le hablábamos? A los jóvenes. A esa generación que ya lo ha visto todo y a la que no le puedes vender cualquier cosa. Sin embargo, te confieso algo... aquí hay trampa: Teníamos la ventaja que el personaje de la marca es tan atrevido y desenfadado que nos la pasamos muy bien rompiendo las reglas. ¿El final? Un caso de éxito con varios premios publicitarios. Porque cuando le hablas a los jóvenes en su propio idioma —directo, sin rodeos y con un toque de descaro—, te escuchan. O, mejor dicho, te beben.
Servicios financieros: Banco de Costa Rica
MÁS QUE UN BANCO: 🇨🇷 El Banco de los Ticos.
Es muy sencillo. No es cualquier banco, es el Banco de Costa Rica. Cuando un banco ha estado en el corazón de Costa Rica durante años, puede empezar a sentirse un poco desfasado. Normal. Pero aquí no se trata de olvidarse del pasado, sino de darle un toque nuevo que mantenga viva la esencia, la formalidad y seguridad del banco que te pertenece.
Automóviles: Grupo Q - Hyundai Centroamérica
¡HOLA CAMBIO!: 📣 La campaña en vallas publicitarias que amplificó el mensaje y cambió las reglas del juego.
En los 90, Hyundai se coló en el país con un montón de coches usados y baratos que se caían a pedazos, y eso les dio una mala fama que duró años. Aunque en 2008 lograron colar su Tucson en el top de favoritos, la mala imagen de sus sedanes seguía arruinándoles la vida. Entonces dijeron: “¡Basta ya!” y en el 2010 se lanzaron con los nuevos Accent Blue y Elantra ix, rediseñados para enterrar esos fantasmas del pasado y demostrar de una vez por todas que Hyundai es calidad y evolución.
Branding: Fechas especiales
TE VOY A SER SINCERA: 🙄 Escribir copys para fechas especiales no siempre fue mi fuerte. A veces me da pánico. Recuerdo que una vez me pidieron escribir una campaña de San Valentín y me quedé en blanco, pensando: “¿Cómo narices hago que esto no suene ñoño?”.
Yo ODIO la cursilería.
Así que cuando tengo que hacerlo, hago todo lo posible para que no suene a postal de supermercado. Lo juro. En fin... aquí te dejo lo mejorcito que me ha salido por el momento. 😬
Promociones
PROMOCIONES QUE FUNCIONAN: 🗣️ Cuando el botón de "comprar" te habla.
En el mundo de la redacción, lo que importa no es solo lo que escribes, sino cómo lo haces. A veces, escribir es una especie de equilibrio entre lo que el cliente quiere y lo que la audiencia necesita. Porque si tu marca no habla como una persona real, ¿cómo esperas que alguien confíe en ti? Y para que una promoción funcione, solo necesitas decir lo correcto en el momento justo.
Productos de consumo masivo: Baileys
EL COPY QUE HIZO QUE TODO EL MUNDO QUISIERA UN BAILEYS: 🍹 Amplifica la indulgencia, no el ruido.
Lo que queríamos era amplificar el deseo de disfrutar sin volvernos escandalosos. No se trataba de hacer ruido por hacerlo, sino de hacer que el mensaje fuera tan cálido y atractivo que sintieras que estás en una charla con un amigo que conoce tus gustos a la perfección. Nada de frialdad, solo un toque de indulgencia bien merecido... ¡con tus amigos!
